近日，国际权威酒店媒体《HOTELS》杂志发布2024年度“全球TOP50酒店品牌”榜单，华住集团旗下汉庭酒店凭借359,475间客房，荣居全球首位，变成上榜品牌中客房规模最大的酒店品牌。

这一成绩的背后，是汉庭20年来持久进化的成果。酒店品牌千千万，为何它能登顶全球TOP50品牌榜？在这场别开生面的发布会上，答案已初见端倪。

暑假，是一年当中全国人民最欢乐的“国民日”，亲子游、避暑、毕业旅行、演唱会轮番上演。在这个全民出动的暑假，国民酒店汉庭把20周年游园会暨4.0发布会开进了国民顶流动物园——南京红山森林动物园。

▲ 汉庭4.0发布会现场嘉宾们在为汉庭20周年庆生

吃着甜甜的小马冰棍，逛着粉粉蓝蓝的国民美食街，坐上可爱的小火车，围观汉庭4.0躺躺样板间、领国民漫画家Tango限量周边……汉庭酒店就在如此充满幸福感的氛围中，庆祝了20周年，并发布了其4.0新品——把一场常规的新品发布会，办成了国民感十足的“游园会”。

▲ 汉庭酒店把发布会开进了南京红山森林动物园

▲ 游客们正在感受汉庭酒店4.0躺躺样板间

▲ 汉庭酒店牵手国民漫画家Tango推出联名周边

▲ 电影《出走的决心》原型苏敏苏阿姨打卡汉庭20年时光展

▲ 汉马游园会现场，小汉马元素随处可见

每一处都写满了心意与热情，一场关于回忆与成长的仪式在夏日里上演，这场举办于南京红山森林动物园的特殊庆典，不但迎来了汉庭的20岁，也悄然诉说着汉庭品牌持久升级的历程与成果：历经20年持久进化，汉庭酒店曾经变成了国民的心头爱。

一、用20年沉淀出国民感，确实“为我国人量身打造”

走进目前的汉庭，一种亲切而鲜活的生存感扑面而来。4.0的它，曾经进化为一个超出想象的模样——

▲汉庭4.0大堂（长桌及云朵灯、小马驿站及小马自助站）

低饱和的粉蓝配色，为空间铺陈出一层温柔滤镜，也唤醒了国人们童年时光里的安心记忆。大堂，摇身变为一处温馨、高效的多功能空间。柔光氤氲的云朵灯下，既有便捷的小马自助站，达成最快10秒入住，也有多功能卡座、自助咖啡与充电站，吻合着不同旅人的需求。一台24小时开放的自助打印机也被安置在角落，默默给予着“不打烊”的办公支撑。

这不只是一次简单的外观升级，更是一场从里到外的深层进化。那些最朴素、最本真的国民旅途需求——吃得好、睡得好、洗得好，也被重新打磨到了新的高度。

▲汉庭酒店4.0主创策划师周光明在发布会解读汉庭酒店的国民幸福感

好好睡一觉，从一张好床开启。汉庭4.0客房标配万元级家用同款床垫与0压记忆枕，安静、贴合、支撑恰到好处。搭配一如既往的高星级白鸭绒被，睡感如被云朵轻抱；在4.0的汉庭，洗得也更舒服：洗护用品则采用天然精油配方，是中高端酒店的同款感受。一次性用品也整体替换为环保材质。甚至连如厕这件小事，也不再将就：智能加热马桶依据体感调节水温，夜间冲水轻音不扰眠。住进汉庭4.0，旅人也能吃得更好。当做最早将“明档现做”搬进早餐厅的连锁酒店，汉庭深知我国人对“热气腾腾”的执念。除了小米糕、豆花等熟悉味道，更多“一城一味”的地域早餐被搬进汉庭4.0，用在地食材，唤醒每一个清晨的味蕾。

▲米其林必比登推荐美食南京芳婆糕团店登上汉庭“国民小馆”

除此之外，关于频繁出差的职场人群，4.0的汉庭也给出更体贴的回应：客房内设有独立充电书桌，将房间划分出工作区和休息区；洗衣业务接入智慧洗衣系统，24小时自助，更大更宽敞的行李寄存区，让差旅人身负重担也能轻装上阵……再到大堂的自助咖啡、免费自助打印、随处可见的充电插座……那些原本容易忽略的琐碎环节，统统都为旅人思索到了。

▲汉庭4.0客房

汉庭正试图将“住酒店”这件事，尽力贴靠更多我国人的出行需求，将那份安心感和幸福感传递给亿万国民。而这，也是汉庭二十年始终如一、从不动摇的初心。

曾几何时，出门在外的我国旅人，也一度把“洋气”当作衡量酒店好坏的标准。毕竟酒店起源于西方，星级、业务、装修风格……几十年来都是以舶来品为尊。在汉庭诞生的20年前，全产业都在“向西看”，仿佛只有复制西方，才能叫做“高级”。

直到2005年，当汉庭第一盏灯在昆山亮起，属于我国人自身的高性价比连锁酒店才确实呈现，数百元的房价背后不但是干净、保证的房间，更以一种可负担的方法，守护了他们在旅途中的那份体面与尊严。

从那之后的二十年，大量酒店品牌都在持久换口号、调定位，汉庭却几乎缺乏动摇过初心。价格还停留在那个档位，业务却在持久进化，从1.0、2.7、3.5、到目前的4.0，它一次次瞄准我国人出行的真实痛点，从细节处打磨感受，从习惯出发迭代业务，只为善待和回应那些最真实的国民需求。

二、不但业务旅人，更是“14亿国民的远亲与近邻”

每一位国民，都曾在路上遇到过突发状况。

天忽然落雨，找不到一个能遮蔽的地方；高考当天，陪考的家长们找不到能歇脚的地方；凌晨收工的网约车司机，绕了几圈，也没找到能够接热水、上厕所的地方；带娃出门的妈妈，只想有个角落能换尿布、冲奶粉……更多时候，是手机没电、需求打印一份简历、想找个安静角落缓一缓…那些不大不小的困境，总在国人出门后悄然浮现。

▲汉庭4.0大堂卡座区

一个等车的地方、一个能在40度高温下不被晒晕的屋檐、一个能临时坐下来的落脚点，往往是一座城市日常运行中最容易被忽略的需求。而这，正是汉庭想要接住的。

目前，汉庭酒店已将版图拓展至全国1000多个城市，总计有4200家门店在营。每一家汉庭，都在尽力承担着“国民驿站”的角色。

它开创了酒店大堂免费开放的先河，持久重视并善待那些常被忽视的国民需求，在日复一日、不被尤其标记的国民日常中，悄悄变成了城市的一种基本设施：它的大堂，是自习室、避雨间，是手机充电站，让每一位来者都能感遭受确实的便捷与舒适。更在高考、春节、暑假等确实的“国民日”里，变成一个默默托底的现存：用静音楼层、免费热水、自助打印机、歇脚的座椅，为每一场奔波给予落脚点和补给站。

对大量国民来说，看见那抹熟悉的蓝光，心就安稳了一大半。

这是汉庭酒店20年来的保持，也是它对“国民酒店”四个字最朴素、最坚定的领会。目前的汉庭，不只是出门在外的一张床、一顿饭，更是大量人生节点里的陪伴者——从旅游探亲、高考陪读，到创业出差、就医陪护，再到每一个普通周末的放松喘息。汉庭也见证并陪伴了无数我国人的关键人生时刻。

人生路远，总要有一个地方，既能歇脚，也能安心。对大量我国人来说，那就是汉庭。

三、汉庭20年，打造出我国酒店业的“国民级样板间”

业务14亿国民的汉庭，不但进化成了确实的国民酒店，在加盟投入圈，汉庭具有着同样的“国民度”。它用20年的时间证明了什么是连锁酒店品牌里「穿越周期的安心稳健投入首选」。

首要，汉庭凭借“国民酒店”的位置，接住了我国最庞大的出行需求，在14亿国民这一最广阔的行当上，构建出了我国酒店产业最扎实的一块“地基”：覆盖全国1000多个城市，具有超出4200家门店，每年业务超1.5亿人次，是国内体量最大的单一酒店品牌。

在这无比夯实地基之上，生长出的，是一个穿越20年周期的大品牌。从“妇孺皆知”的品牌，到“选汉庭，不会错”的群众共识，汉庭早已变成国民心中的安心之选。而背靠自带2.8亿会员流量的华住会，汉庭的运作数字也愈发亮眼：以汉庭最新版本4.0为例，南京首店汉庭4.0，开业三天即满房，出租率高达103%；已开业的4.0门店会员间夜占比达71.5%；局部门店综合RevPAR最高突破360元。

“低成本、快回报”的模型，正是它始终跑赢同一赛道甚至更高档位酒店品牌的底层逻辑。

4.0的汉庭，更像是一个彻底颠覆酒店投入理念的“新物种“——当做国内首个达成100%模组化施工的连锁酒店品牌，汉庭正在个革新酒店营建的工业逻辑。客房家具、墙体面板、水电管线等核心部件整体达成工厂预制，现场只需像“拼积木”一样高效拼装，极大缩短施工周期，减少造价波动，依托全国4000+门店的集采规模，汉庭经过强大的供应链体系，将建材、软装、客用品等各环节成本层层压缩，做到“每一分钱都花在刀刃上”。

?▲汉庭4.0客房

汉庭的运作治理，也如同看不见的引擎，持久优化成本，放大回报。

在人员配置上，汉庭4.0经过去前台化策划，将人房比优化至0.17，大幅减少人力成本。看似细微的调节，实则在每月账本上释放出真实且可持久的利润空间。与此同时，借助华住GOP成本治理数字化产品打通运作全链条，进一步优化成本结构，提升单店盈利实力。

于是，当体量带来规模长处、产品力持久进化、效率稳住回报预计，汉庭便构建了一个能穿越周期的高效模型，已变成我国酒店产业的一种新标杆。就像菜行当中的猪肉与鸡蛋，价格亲民，却足够稳定，是衡量性价比的一条基准线。

对大量人来说，汉庭不但是出差过夜的挑选，更是一种基本保证。让14亿国民在有限预算下，也能住得体面、安心、有尊严。它用两百元左右的价格，给予的不只是保证、卫生的基本感受，更是一种来自酒店的尊重、熟悉与幸福感。

此次发布的汉庭4.0，不只是产品的进化，更是一场围绕我国人生存方法所做的精准重塑。它既善待了住客的切身所需，也为投入人搭建起一套更高效、更可控、具长期确认性的商业模型。

对住客而言，是一份始终如一的安心；对投入人而言，是一个确实能穿越周期的答案。是那个熟悉的汉庭，也是20岁了，值得被国民们重新认识的新汉庭。

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