2025年8月15日中午，“第九届自有品牌金星奖”开启仪式资讯发布会在上海浦东嘉里大酒店胜利举办。本次资讯发布会阐述了第九届自有品牌金星奖的奖项设置与评审标准，并揭示了尼尔森IQ与上海市自有品牌协会一同发布的《商超自有品牌洞察》汇报的详情。

“自有品牌金星奖”创办于2017年，每年一届，该奖是对零售自有品牌领域获选的优秀产品开展表彰和传播的产业盛典。

行动伊始，上海市自有品牌协会会长姚铮女士发表讲话，她着重将持久秉持公平、公开、公正的原则，确保本届金星奖评选行动顺利开展。姚会长回顾了“金星奖”从无到有的历史，另有“自有品牌”这四个字从一个人们相对陌生的理念到逐渐被众人认知和接纳的历程。

自有品牌金星奖缘起2016年。借助上海花费节，在上海市商务委员会的支撑下，上海市自有品牌协会开启了“寻找最爱自有品牌奖”评选行动。2017年，金星奖组委会引进了“The Challenge Awards”，2018年将该奖项正式命名为“金星奖”。自奖项创立以来，金星奖的参选产品数量始终保持高态势增加，并持久优化奖项设置和评选体系，但目的就是一句话：让确实的好产品被看见。

2022年，组委会从获奖产品中挑选出代表产品推送PLMA“The Challenge Awards”参与评比，达成了“走出去”；今年，金星奖评委会更是做到了“请进来”，邀请全亚洲的好产品前来参选。

上海市自有品牌协会 姚铮

会上，跨采（上海）广告有限公司副总经理罗刚详细介绍了“金星奖”奖项设置和评选流程。

今年，金星奖设有三大奖项：卓越产品奖、优秀大单品奖、革新组合奖。评选流程会分别从质量、价值、包装策划、环保四个维度开展打分。其中，优秀大单品奖将会应用“红、黄、紫”三种颜色开展等级评定。

在评选结束后的半年内，金星奖组委会将邀请获奖产品代表开展线下见面沟通，目的是提升厂商的产品研发技能。目前，自有品牌金星奖全渠道曝光量已超出两千万人次，并联合多名大V开展一同推广。

关于评选时间表，罗刚介绍道，厂商下周即可登录金星奖官网开展报名，初评会在今年9月25日前完成。初评结束后厂商即可寄送样品。10月中旬即可完成线下评审会的感官测评。最终评奖结局将在2025年11月18日揭晓。

跨采（上海）广告有限公司 罗刚

随后，尼尔森IQ 零售商业务团队谢全焕分享了自有品牌行当的调研发觉。

今年8月12日，尼尔森IQ与上海市自有品牌协会一同发布了《商超自有品牌洞察》汇报。汇报表明，零售公司的进展负担与日俱增，零售商既要面对渠道多元化和碎片化的难题，也要破局产品价格愈发透明化的困境，更要在花费者需求持久变动的流程中找到新增加点。

其中，约68%的零售高层把建设自有品牌放在产品结构调节的极为关键一环。数字表明，自有品牌在全球快消行当中占比22.7%，其中在欧洲是36.8%，但在亚太行当仅是7%。这阐明自有品牌在亚太行当此外很大进展空间。

除此之外，在我国，高达56%的花费者表示愿意增加自有品牌产品的购置，69%的花费者觉得自有品牌物有所值。民众对自有品牌认知的改善也促进了自有品牌销量的增加。调研表明，从2024年6月到2025年5月，即便在增加受困的线下实体商超，自有品牌的销量也有12.9%的增速，且还处于持久增大的流程中，这一成绩明显优于全国性品牌。

尼尔森IQ 谢全焕

华测检测认证集团股份有限公司食农及健康产品事业部高级经理房楠楠发表了在金星奖评选中的检测细节。她说，在去年的金星奖评审流程中，大局部产品给予的材料是十分健全的，但再好的流程和标准，也会呈现新的特殊状况，这就需求在实际工作中持久健全方法方法。

质量检测不是单个机构的事情，花费者才是最终的检测把关人。产品研发要对得起花费者，这才是检测机构想看到的最终成效。

华测检测认证集团股份有限公司 房楠楠

麦德龙商业集团有限公司产品研发及进口部总经理余俊贤介绍了麦德龙自有品牌产品的研发觉状。在过去四年里，麦德龙自有品牌的销量增速保持在两位数以上，营销资产也是愈发向着自有品牌倾斜。余俊贤表示，经过自有品牌金星奖，能够看到更多、更好的创意，而且，评奖标准越来越贴近国际轨道，这也是在鞭策产业将自有品牌做得更好。这项每年一届的产业盛典，也协助零售商们构成共识：研发自有品牌是零售公司的“大事情”。

麦德龙商业集团有限公司 余俊贤

上海麦宝食品有限公司销售总监斯铭飞在会上分享了研发自有品牌的心路历程。2019年，麦宝食品观察到国内自有品牌的进展进入了快车道，于是叫停了自主品牌的生产，全身心投入到自有品牌的研发中，并贯彻实施了“质量底线、保证交货、减少成本”等原则。除此之外，麦宝食品始终保持革新。2023年，该公司与山姆我国联合研发了一款燕麦蛋白曲奇，因为采用了革新蛋白萃取工艺，这款产品至今仍在热销。

上海麦宝食品有限公司 斯铭飞

最终，上海市自有品牌协会秘书长薛晓伟归纳发言，他期望零售商朋友们发挥创意研发好产品，工厂朋友们把握住质量底线，产业专家们把握住质量标尺。金星奖的舞台永远为产业同仁敞开，欢迎产业伙伴们主动申报参选，让好产品发光发亮，一同推进自有品牌这项充满使命感的事业蒸蒸日上。

?上海市自有品牌协会 薛晓伟

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