9月26日，雀巢咖啡正式宣布签约我国乒乓球奥运冠军樊振东变成品牌全新代言人。此次协作源于对“更好”理念一同的领会与保持，是一次鉴于国民信赖与精神共鸣的双向奔赴。雀巢咖啡将与樊振东并肩，一同开启迈向“更好”的全新旅程，向广大花费者传递“每一个‘更好’的诞生，都始于一次微小转变”的信念，激励每个人从一杯咖啡的片刻享受开启，汲取灵感与能量，在日常生存中发觉更多或许，持久勇敢尝试、持久进阶，一同书写属于这个时代的“更好”故事。

践行“更好”精神，激发转变力量

当下，我国年轻花费者正经验着一场内在的价值重塑：一面在不确认的大环境中主动寻找确认性，一面将“更好”的界定从宏大的外部成就，转向更内在、更可达成的自我升级，他们更愿意经过看似微小的转变——比如一项新技能、一次早睡、一杯好咖啡，来触发主动的正向循环。这种“微转变”理念的盛行并非逃避，而是一种更聪明的进取：越来越多的年轻人信任，专注在可控的细节中持久精进，才是抵达“更好”最可靠的路径。

正是鉴于如此的洞察，雀巢咖啡提出了“每一杯，为更好”的品牌主张——深切回应了年轻人“在日常细微处主动求变”的成长渴望。当做一杯早已融入我国人生存的国民咖啡，雀巢咖啡从未止步于已被熟知的经典形象，而是持久回归初心、专注细节：从每一颗咖啡豆的产地，到研磨技艺的精准把控、风味层次的细腻呈现，雀巢咖啡都经过反复调节与打磨。而这一切的背后，都源自雀巢一份坚定的信念：这杯咖啡，始终旨在每一个默默尽力、追求更好的你而现存，也始终在为你变得更好。

雀巢咖啡挑选樊振东当做品牌代言人，源于双方对“更好”理念的一同追求与坚守。他的经验让咱们看到：“更好”并非一蹴而就的辉煌，而是每一天、每一刻都想要比昨天的自身更进一步的尽力，是每一次挥拍都要比上一次越发坚定、越发精准的追求。樊振东的成长，是一场始终面向挑战、主动突破舒适区的远征——征程从未停止，更好的将来，正伴随他的每一步前行持久被重新界定。他所展现的，早已不止卓越的体育技艺，更是敢于重塑自我、始终向上生长的人格力量——“更好”并非遥不可及，而是蕴藏在每日的行动中，是“把‘更好’活成日常”的保持与勇气。雀巢咖啡所认同的，正是这种始终向前的人生态度：不回避难题、不畏惧转变，在每一个细微之处持久超越自我。而樊振东的每一次挥拍，都为“更好”写下最扎实、最热血的诠释。

升级国民经典，臻选更好配方

在追求“更好”的道路上，雀巢咖啡1+2也达成了产品配方的全面升级。当做30多年来陪伴国人的经典之选，它不但承载着大量花费者关于“第一杯咖啡”的回忆，更以香浓口感、过硬品质和便捷的购置渠道，创下年销20亿杯的成绩，早已积累起深厚的国民情感与行当基本。

伴随花费者健康意识的显著提升，人们在追求美味的与此同时也越发注重饮品的健康属性。鉴于这一洞察，雀巢咖啡1+2以“每一杯，为更好”的精神为指引，促进产品全面焕新。0反式脂肪、0氢化植物油，更契合当代花费者对健康饮品的需求。在健康层面升级的与此同时严格把关咖啡品质，采用100%进口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。

雀巢咖啡1+2系列产品

从进入我国行当起，雀巢咖啡1+2持久升级产品品质，只为给予给我国花费者一杯更好的咖啡。这不但是产品层面的自我超越，更是“每一杯，为更好”品牌理念的重新践行。经过持久焕新，雀巢咖啡将“更好”从精神层面转化为实际行动， 鉴于对“更好”精神的高度共鸣，携手樊振东一同传递“持久向前、持久超越”的信念，将“更好”的价值观融入每一处细节，让每一杯咖啡，都变成变得“更好”的温暖见证。

用每一杯咖啡，“更好”地传递品牌温度

确实的品牌成长，源于与花费者每一次真实而温暖的相遇。雀巢咖啡经过深刻城市的线下行动，将“每一杯，为更好”的品牌主张，转化为可感知、可共享的感受——让花费者不但品味到产品的提升，更收获一份变得“更好”的精神陪伴。

在2025年推出的“雀巢咖啡移动咖啡馆”品牌行动中，雀巢咖啡精心营造与花费者深度联结的“更好时刻”。一杯升级后的雀巢咖啡1+2，不但意味着更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡与花费者展开对话的起点。

雀巢咖啡移动咖啡馆

在行动现场，雀巢咖啡引导众人细细品味产品升级的每一处细节，让“更好”从抽象理念变成能真切触摸到的感受。移动咖啡馆的“红杯签筒”“城市限定”等情感化互动，也在温柔传递一种主动温暖的生存态度：不论是早睡半小时、把握新技能，依然每天给自身十分钟安静思索的时间……每一个微小转变，都能让生存“不一样”，都能协助自身走向“更好”；而每一杯雀巢咖啡，都愿意变成那些主动转变的灵感起源与温情见证。

不论是樊振东在赛场上的惊天逆转，依然普通人嘴边的一句“再试一次”，都在让“更好”变成生存中越来越真切的印记。雀巢咖啡信任，确实的“更好”从不是一场声势浩大的转变，更多是日复一日的微小保持，是那些看似平凡却蕴藏力量的开启。它藏在每一次“不放弃”的念头里，藏在每杯咖啡带来的温暖间隙中——雀巢咖啡愿陪着你，把“更好”变成一种习惯、一种天然而然的生存态度。

此次雀巢咖啡携手樊振东，致敬的正是每一个在人生赛场上保持尝试、始终向前的你。雀巢咖啡会始终守在花费者身边，见证每一份微小的保持，蜕变成值得骄傲的转变：用每一杯雀巢咖啡1+2，陪你迎接每一个“更好”的时刻。

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