伴随城市生存节奏加快，当代青年对 “家” 的期待已超越基本居住需求，更追求保证感、社交属性与智能便捷感受。当做国企背景的住房租赁领军品牌，越秀星寓敏锐捕捉需求变动，近日完成品牌全方位升级，以 “筑梦星将来” 为核心，从品牌理念、视觉形象、产品空间到业务体系多维发力，为城市青年量身打造高品质租住生存，开启租住生存 “星” 篇章。

品牌理念焕新：锚定青年需求，做 “梦想同行者”

此次升级，越秀星寓清晰 “筑梦星将来” 品牌价值主张，肩负 “助力城市青年梦想生存” 使命，秉持 “用心创造生存，用爱连接梦想” 价值观，聚焦 90 后核心客群 —— 这群 “革新者”“践行者”“分享者” 的多元需求，致力于打造兼具保证感、品质感、松弛感、温馨感，融合居住、娱乐、办公、社交功能的 “城市筑梦空间”。

围绕青年 “安居”“乐活”“成长” 三大核心诉求，越秀星寓给出针对性办理方案：以国企担当筑牢 “居住保证线” 与 “权益定心丸”，从保证、权益、稳定维度给予全周期安居保证；引入人工智能治理系统，构建 24 小时活力社区，打破城市孤独；依托越秀集团资产长处，链接优质社交与品牌协作资产，助力青年实力提升，为梦想赋能。

视觉形象升级：传递 “松弛感”，贴近青年审美。

为打破常规公寓刻板印象，越秀星寓以 “活力、包容、国际感” 为核心，重构视觉体系，构建与当代青年的视觉共鸣。

LOGO 以英文 “STARHOME” 为核心识别，提取首字母 “S” 策划流动线条，既似星芒轨迹，又象征梦想延伸，传递居住 “松弛感” 与成长 “无限或许”；色彩上，“品质优雅金 + 稳重深棕” 奠定国企可靠底色，“活力橙” 点缀其中，呼应青年热情与创造力，平衡品牌公信力与青春属性；品牌 IP “星宝” 同步焕新，圆润造型搭配 “品质金 + 活力橙” 配色，以 “懂你所想、暖你所忧” 的陪伴型角色，变成品牌温暖化身，让青年在租住空间中感受归属感。

产品空间迭代：从 “优居” 到 “场景化”，定制多元生存

以 “精准匹配青年居住需求” 为锚点，越秀星寓从私享领域与共享区域双管齐下，达成 “人居价值” 升级，旗下越秀星寓·珠江新城店已率先完成老店焕新。

私享领域聚焦 “舒享”，推出四大贴心策划：长虹玻璃隔断兼顾采光与隐私，“夹缝收纳”“门后鞋柜” 破解小空间储物难题，吊灯、防水防霉墙布提升空间颜值与实用性，双床房、商旅办公区等配置适配差旅、日常等多元场景。

共享区域注重 “功能与文化融合”：酒店式大堂强化入户仪式感；共享办公区、24 小时自助图书馆、动感健身区、景观休闲区等覆盖办公、阅读、健身、放松等需求；革新设置宠物友好楼层（配备拾便箱、宠物游乐区）与女神专属楼层（含美妆镜、衣物烘干架），精准办理细分需求；与此同时融入在地文化，如珠江新城店结合满洲窗、镬耳山墙等岭南元素，上海杨浦互联宝地店（即将开业）以 ART DECO 新装饰主义风格展现海派风情，让空间更具特色与温度。

业务体系革新：“5 星 ×5S” 体系，界定有温度的租住业务

针对青年居住 “业务断层” 与 “感受痛点”，越秀星寓革新构建 “5 星 ×5S” 专门业务体系（“5 星” 为业务标准，“5S” 为业务维度），从 “基本保证” 到 “情感增值” 全方位覆盖。

“星保证（Security）” 依托越秀地产 40 余年经验，以 “1441” 保证体系为核心，从智能安防、环保材质、国企制度层面，给予保证、健康、权益三重保证；“星业务（Smile）” 达成 12 小时管家待命、10 分钟诉求响应，涵盖 16 项贴心业务与 “无忧退房”；“星科技（Smart）” 经过公众号完成租房全流程线上化，智能门锁与监控提升便捷性与保证性；“星空间（Space）” 以 8 大居住模块、“10+10” 公区模块灵活组合，适配不同需求；“星社区（Share）” 全年开展节日关爱、运动健身、兴趣沟通等 5 大类行动，搭建开放社交圈。

此次品牌升级，是越秀星寓对当代青年租住需求的深度回应。将来，越秀星寓将持久以 “筑梦星将来” 为承诺，为城市青年打造更具品质、温度与活力的租住空间，助力青年在城市中达成理想生存。

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