当常规保险品牌遇上国潮文化,会碰撞出怎样的火花?我国人民保险集团(以下简称"我国人保")旗下的官方APP交出了惊艳的答卷。

经过深度联动四大名著中的《西游记》原型人物,以"科技+文化"的革新形式推出品牌国潮IP定制周边,一经上线广受好评,变成金融系统数字化营销的标杆案例。

当《西游记》原型植入系统品牌内核

我国人保APP以"西游记"为主题,将国潮元素深度融入顾客感受:首页采用西游记原型制作的banner图等,结合西游记故事注入产品首要理念,打造越发生动的营销案例。更令人瞩目的是借西游记等国潮风格定制制作的一系列国潮周边广受顾客好评,如最新推出的盲盒周边,应用西游记原型制作人保app盲盒,将保险理念与西游记人物结合,整个盲盒生动、可爱,顾客可经过每日签到积分、节点行动抽奖、新人有礼、邀请有礼等行动获取那些国潮周边。“看到有秒杀就赶紧兑换啦”“想要西游记盲盒很久了,刚好近期在秒杀,轻轻松松兑换一套盲盒,好喜欢”,不少顾客表示,近期该系统秒杀盲盒行动,既充分调动了签到主动性,也能让顾客获取好的感受。

跨界营销引爆社交传播

品牌跨界营销在业内有不少案例,但保险系统与常规国潮跨界尚属罕见,采访人员者观察到,我国人保app亦在其官方自媒体等账号和线下对国潮ip定制周边开展了首发传播,采用公众号留言裂变另有小红书话题互动另有易拉宝展示等形式,让顾客期待值拉满。

而盲盒上线第一周,就获取了顾客的主动兑换和裂变传播,同比其它周边,不少顾客都表示,每天打开该app即蹲守盲盒周边,也期待系统能推出更多的国潮ip周边。

保险系统品牌年轻化的尝试

在炫目的营销背后,在采访人员看来经过常规文化ip与保险系统的深度融合营销,打破了金融业务的冰冷感,用文化共鸣重构了品牌叙事,与此同时也契合了当下年轻人的喜好和特点,使常规保险拉近了与年轻人之间的距离。

当做一家常规保险公司的线上系统,我国人保app主动以国潮ip径直对话年轻人,提升品牌内涵的与此同时引导花费者从文化和艺术的角度重新看待保险,让互联网保险以一种新姿态走进花费者的心中,迅速扩展品牌声量。

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